戶外媒體現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息方式發(fā)生巨大變化，可選的媒體媒介渠道呈現(xiàn)多樣化。媒體用戶對信息內(nèi)容接觸要求也越來越高，戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體重要“成員”，難以滿足用戶不斷升級的隨時隨地查閱、參與互動的媒體消費需求；新媒體憑借信息管理智能化、信息設(shè)備移動化、信息傳遞快、互動功能強等特點，成為信息內(nèi)容傳播的重要工具，掠取傳統(tǒng)媒體用戶的關(guān)注。在信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)+時代，戶外媒體掌控的傳播渠道受到威脅，受眾已經(jīng)遠離。
    傳統(tǒng)戶外媒體單向傳播而缺失數(shù)據(jù)，無法進行精準傳達、“可視化”傳播，廣告主信任度極大的降低了。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，去年戶外廣告收入同比下降3.6%，同時全國戶外廣告面積繼續(xù)保持下降，且降幅有所加大，同比下降了11%。

戶外媒體發(fā)展趨勢
    戶外媒體隨科技發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落地，將加快行業(yè)整合步伐，結(jié)合智能化移動管理與數(shù)據(jù)相連，傳播更為精準，戶外廣告效果透過智能管理端變成可視化、透明化，演變?yōu)橐环N更為豐富的媒介生態(tài)環(huán)境，發(fā)展成新戶外媒體生命力。戶外將是物聯(lián)網(wǎng)化的超鏈接的入口，根植于各種場景端，無縫鏈接聚集周邊人群的碎片化時間，作為轉(zhuǎn)換端口實時對接線下與線上，實現(xiàn)跨屏傳播。戶外廣告自助購買、投放、管理通過技術(shù)程序一鍵完成，快速便捷、智能高效、節(jié)省人工成本。新戶外媒體內(nèi)容形式多樣化、動態(tài)化，將更加趨向娛樂化、服務(wù)化，更加貼合受眾用戶的互聯(lián)網(wǎng)娛樂精神。

即投云媒的變革
    面對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，深圳市金博通物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司（簡稱“金博通”） 率先將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到戶外媒體行業(yè)，并研發(fā)了物聯(lián)網(wǎng)廣告機系統(tǒng)，推出了即投云媒項目。

  即投云媒采用廣告終端電子屏聯(lián)網(wǎng)，將廣告商戶組成大聯(lián)盟體進行廣告聯(lián)播、更新，擴大傳播范圍降低廣告成本，達到低投入高回報效益；即投云媒通過智能終端遠程管理模式設(shè)計，廣告主隨時隨地選擇更換媒介終端及廣告投放，一鍵快速完成，線下繁冗投放流程用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)線上簡單便捷操作，節(jié)省人工成本。將高昂的戶外廣告成本用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)20元可以投放一天，達到人人可投，人人投得起。同時通過智能終端隨時隨地掌握投放數(shù)據(jù)。